Kirjoittanut
Alecom
Julkaistu
15.9.2023
Päivitetty
15.9.2023
•
13
min lukemisaika
Digimarkkinoinnissa eri tagien integrointi verkkosivuille on keskeistä. Google Tag Manager (GTM) tekee tästä prosessista huomattavasti yksinkertaisempaa ja tehokkaampaa, mahdollistaen erilaisten markkinointistrategioiden nopean ja tehokkaan toteutuksen.
Jokaiselle verkkosivulle tulisi asentaa ainakin perus kävijäseuranta, joka edellyttää vähintään yhden tagin lisäämistä. Kun Google Tag Managerin tagi on asennettu, tagien hallinta koko sivustolla onnistuu keskitetysti.
Itsessään Google Tag Manager ei ole sinänsä hyödyllinen. Voit pitää sitä tyhjänä arkkuna, joka on valmis vastaanottamaan erilaisia koodinpalasia. Käyttöön se tulee vasta sitten, kun siihen lisätään määriteltyjä koodinpalasia eli tageja, kuten Google Analytics-seurantakoodi.
Google Tag Manager antaa kokonaisvaltaisen kuvan kaikista sivuston seurantakoodeista, olivatpa ne peräisin Googlelta tai Facebookilta. Google Tag Manager ei itsessään tuota analyyttisia raportteja, vaan se toimii välikappaleena, jonka kautta eri työkalut tuottavat omat raporttinsa.
Google Tag Manager (GTM) on maksuton tagien hallintapalvelu, joka mahdollistaa markkinointiin liittyvien tagien ja koodien hallinnan verkkosivuilla ja sovelluksissa.
GTM toimii yhteyspisteenä verkkosivun ja muiden markkinointityökalujen, kuten Google Analyticsin, Google Adsin, Meta Business Managerin sekä monien muiden välillä.
Google Tag Manager toimii välittäjänä verkkosivustosi ja erilaisten digitaalisen markkinoinnin työkalujen, kuten Google Analyticsin, Meta Business Managerin ja monien muiden välillä. Se on ihanteellinen järjestelmä tähän tarkoitukseen, tarjoten keskitetyn hallintapaneelin tagien ja koodinpätkien lisäämiseen sekä hallintaan.
GTM:ssä on kuitenkin omat terminsä ja konseptinsa, jotka on hyvä ymmärtää, jotta voit käyttää työkalua tehokkaasti. Näiden termien ja toimintaperiaatteiden ymmärtäminen antaa selkeämmän kuvan siitä, kuinka Google Tag Manager todella toimii käytännössä.
Ymmärtämällä Google Tag Managerin toiminnan, voit hallita tageja ja seurantakoodeja entistä tehokkaammin, mikä parantaa verkkosivustosi suorituskykyä ja markkinoinnin tarkkuutta.
Kuten jo aiemmin kävi ilmi, Google Tag Manager ei itsessään suorita mittauksia eikä se korvaa muita analytiikkatyökaluja, kuten Google Analyticsia.
Tagien hallintaan liittyvät edut eivät välttämättä ole heti itsestään selviä, sillä voisi ajatella, että mittauksia voisi asentaa myös suoraan verkkosivun koodiin. Kuitenkin Google Tag Manager tarjoaa tässä suhteessa (ja monissa muissakin asioissa) huomattavasti paremman ja tehokkaamman ratkaisun.
Tässä ohjeistuksessa esittelemme, kuinka tehokas ja monipuolinen työkalu Google Tag Manager todella on ja kuinka sitä voidaan hyödyntää omassa digimarkkinoinnissa.
Usein Google Analyticsin asentamisen jälkeen halutaan lisätä muita toiminnallisuuksia, kuten konversio- tai verkkokaupan seurantaa. Näiden koodien lisääminen sivustolle yksitellen on aikaa vievää ja usein vaatii teknisen kumppanin apua.
Google Tag Manager yksinkertaistaa tätä prosessia huomattavasti. GTM:n avulla voit lisätä, muokata, siirtää ja poistaa mittauksia nopeasti ja selkeästi. Jos olet vasta aloittamassa verkkosivustosi, voit asentaa kaiken alusta alkaen Google Tag Managerin kautta ja säästää näin paljon aikaa.
Vaikka et olisikaan koodauksen asiantuntija, voit hyödyntää monia markkinointitoimintoja sivustollasi GTM:n avulla. Google Tag Manager tarjoaa useita valmiita tagipohjia, kuten Google Analyticsin, ja näitä on helppo asentaa seuraamalla netistä löytyviä ohjeita.
Uusin lisäys Google Tag Managerissa on palvelinpuolen tagien hallinta. Tämä tarjoaa yrityksille mahdollisuuden hallita seurantoja pilvipalvelimen ehtojen mukaan, ohittaen selainten ja evästeiden rajoitukset.
Huomioitavaa on, että palvelinpuolen ratkaisu ei sovi kaikille: se voi olla kustannuksiltaan korkeampi ja vaatii monimutkaisemman asennus- ja ylläpitoprosessin. Palvelinpuolen tagien hallinta tulee olemaan tulevaisuuden ratkaisu ja sen perusperiaatteet ovat samat kuin selainpohjaisessa versiossa.
Toinen uusi etu Google Tag Managerissa on evästesuostumusten hallinnan helpottuminen. GDPR:n myötä erilaisten mittausten asentaminen vaatii käyttäjän suostumuksen. Tag Managerin ansiosta voit määrittää erilaiset tagit (kuten analytiikka ja markkinointi) toimimaan vain, kun käyttäjä on antanut siihen luvan. Tämä on nykyään erittäin tärkeää yksityisyyden suojaamiseksi.
Google Tag Managerin (GTM) asentaminen on prosessi, joka koostuu kahdesta päävaiheesta. Käytännön tasolla asennus etenee seuraavasti:
Ensimmäiseksi sinun on luotava Google Tag Manager -tili, jos sinulla ei vielä ole sellaista.
Toisessa vaiheessa asennetaan GTM-säiliö, joka on ikään kuin kontti kaikille sivustolle lisättäville tageille ja koodinpätkille. GTM-säiliön asentaminen mahdollistaa kaikki Google Tag Managerin tarjoamat edut ja toiminnot.
GTM-säiliö on se osa, joka tekee kaikki Tag Managerin monipuoliset toiminnot mahdollisiksi. Tämän asennuksen jälkeen voit alkaa lisätä, muokata ja hallita tageja Tag Managerin kautta.
GTM-säiliö on keskeinen osa Google Tag Managerin (GTM) järjestelmää. Se toimii ikään kuin varastona tai säilytystilana kaikille sivustolle tai sovellukseen lisättäville tageille ja koodinpätkille.
Säiliö on digitaalinen ympäristö, jossa erilaiset tagit säilytetään järjestäytyneesti, ja sen kautta ne voidaan liittää verkkosivustolle tai sovellukseen.
Säiliöitä on erilaisia eri käyttötarkoituksia varten:
Kun puhutaan Google Tag Managerin asennuksesta verkkosivustolle, tarkoitetaan yleensä Web-tyypin säiliön luomista ja liittämistä kyseiseen sivustoon.
Toimiva säiliö mahdollistaa kaikki GTM:n tarjoamat toiminnallisuudet, ja se on olennainen osa sen järjestelmää.
Säiliö on yhdistetty Google Tag Managerin käyttöliittymään, joka löytyy osoitteesta tagmanager.google.com. Käyttöliittymän kautta voit tehdä säiliöön liittyviä muutoksia, testata niitä ja lopulta julkaista sivustolle.
Kaikki säiliöön tehdyt muutokset ja julkaistut tagit voi tarkistaa GTM:n käyttöliittymästä, joten hallinta on keskitettyä ja järjestäytynyttä.
Säiliöön lisätään erilaisia tageja, jotka voivat liittyä esimerkiksi analytiikkamittauksiin, konversioseurantaan tai muihin sivuston toiminnallisuuksiin.
Tagien avulla voit kerätä tietoa sivuston käyttäjistä, seurata erilaisia tapahtumia ja integroida sivustosi muiden markkinoinnin työkalujen kanssa.
Google Tag Managerin tagit ovat pieniä koodinpätkiä, jotka liitetään suoraan verkkosivun lähdekoodiin. Nämä koodit eivät ole näkyvissä tavalliselle sivuston käyttäjälle, mutta ne voidaan tunnistaa tarkastelemalla sivuston perusrakennetta eli lähdekoodia.
Eri tyyppisiä tageja käytetään moniin eri tarkoituksiin, mutta yleisimmin ne ovat vastuussa tiedon välittämisestä tai tiedon tallennuksesta käyttäjän selaimelle.
Tagi on toiminnallisuus, joka lisätään verkkosivulle ja joka aktivoituu tiettyjen asetettujen sääntöjen mukaisesti. Tagit voivat olla esimerkiksi seuraavia:
Vaikka tagit liittyvät usein sivuston mittaamiseen ja digimarkkinointiin, ne voivat olla monipuolisesti myös muita toiminnallisuuksia. Tageille on usein saatavilla valmiita malleja, ja usein yksi tai useampi malli löytyy kullekin eri työkalulle.
Koska erilaiset tagit toimivat eri tavoin, niille on valittava erityiset asetukset ja ne keräävät erilaisia tietoja. Esimerkiksi Google Analytics 4:n tapauksessa perusasennuksessa käytetään yleensä Määritys-tagi.
Jotta tagi toimisi oikein, sen käynnistymiseen liitetään yleensä ainakin yksi triggeri eli laukaisuehto. Triggerit määrittävät, missä tilanteessa ja milloin tagi aktivoituu. Tämä voi olla esimerkiksi tietty sivun lataus, nappulan painallus tai jokin muu käyttäjän toiminta sivustolla. Näin ollen tagi toimii juuri oikeassa paikassa ja oikeaan aikaan, tehostaen sivuston analysointia ja digimarkkinointia.
{{blogpost-quote}}
Triggeri on sääntö tai ehto, joka aktivoi tietyn tagin tai joukon tageja. Jos tagit määrittävät, mitä tapahtuu ("mitä tehdään"), triggereillä säädellään milloin ja missä olosuhteissa tämä tapahtuu ("milloin tehdään").
Triggereitä voi luoda monenlaisia, ja ne voivat olla yksinkertaisia tai monimutkaisia. Tyypillisiä triggerin laukaisuehtoja ovat esimerkiksi:
Esimerkki: Jos olet luonut tagin, joka mittaa napin klikkauksia Google Analyticsissa, tarvitset tähän liittyen sopivan triggerin. Tässä tapauksessa triggerinä voisi olla napin klikkaus. Mutta entä jos haluat mitata vain tietyn "Ota yhteyttä" -napin klikkauksia etusivulla, eikä muita nappeja? Tämä on mahdollista käyttämällä erityisiä muuttujia, jotka tarkentavat, missä olosuhteissa triggeri laukeaa.
Käyttämällä muuttujia voit tarkentaa triggerin toimintaa niin, että se aktivoi tagin vain tietyissä, ennalta määritellyissä olosuhteissa. Näin varmistetaan, että data on mahdollisimman tarkkaa ja relevanttia.
Muuttuja on tietty elementti tai arvo verkkosivustolla, joka voi vaikuttaa tagien ja triggerien toimintaan. Esimerkiksi, "Page URL" -muuttuja kertoo senhetkisen sivun URL-osoitteen ja arvo vaihtuu jokaisella eri sivulla. Tätä muuttujaa voidaan hyödyntää esimerkiksi, kun haluamme, että tietty tagi tai triggeri toimii vain tiettyjen URL-osoitteiden kohdalla.
Muuttujat ovat erityisen käyttökelpoisia triggereiden yhteydessä, sillä niiden avulla voidaan tarkentaa, milloin ja missä olosuhteissa triggerin tulisi laueta. Esimerkiksi, jos haluamme mitata etusivulla olevan "Ota yhteyttä" -napin klikkauksia, voimme käyttää "Page URL" -muuttujaa varmistaaksemme, että mittaus tehdään vain, kun kävijä on etusivulla. "Click Classes" -muuttujan avulla taas voimme varmistaa, että klikkaus tapahtui nimenomaan kyseisessä napissa.
Voimme myös yhdistellä muuttujia tageissa. Esimerkiksi, voimme tehdä muuttujan, joka tulkitaan nappia klikattaessa ja kertoo, mitä tekstiä napissa on. Tätä tietoa voidaan sitten liittää Google Analytics 4 (GA4) -tagiin, jolloin saamme tarkempaa tietoa siitä, mitä nappeja on klikattu.
Kokonaisuudessaan, tagien, triggerien ja muuttujien avulla voimme kerätä erittäin monipuolista ja tarkkaa dataa verkkosivustomme käytöstä ja toiminnasta. Erityisesti verkkokaupoille tämä on arvokasta, sillä voimme lisätä useita erilaisia tageja, jotka keräävät tietoa esimerkiksi ostoskorin käytöstä, tuotesivuilla käynnistä ja paljosta muusta. Ja kaikki tämä voidaan tehdä erilaisilla, tarkasti määritellyillä triggereillä.
Muuttujien käytön suurin haaste on niiden oikeaoppinen täyttäminen ja yhdistäminen toimiviin tageihin ja triggereihin. Tästä syystä onkin tärkeää ymmärtää hyvin, miten eri muuttujat toimivat ja kuinka niitä tulisi käyttää.
Seuraavaksi siirrymme katsomaan Tag Managerin käytön ohjeita, joihin sisältyy esimerkkejä muuttujien täyttämisestä ja käytöstä.
Google Tag Managerin käytön perusperiaatteet pysyvät samoina riippumatta siitä, millaista tagia olet tekemässä tai millä verkkosivustolla työskentelet. Seuraavassa on kohta kohdalta esimerkki siitä, miten tagi tyypillisesti luodaan ja julkaistaan Google Tag Managerissa.
Huom: Käytännön asetukset, kuten muuttujien arvot, voivat vaihdella sivustosta toiseen, joten tätä esimerkkiä ei välttämättä voi soveltaa sellaisenaan omaan verkkosivustoosi.
Näiden resurssien avulla voit viedä tietosi Google Tag Managerin käytöstä seuraavalle tasolle. Käytännön harjoittelu on tietysti paras tapa oppia, joten suosittelemme kokeilemaan erilaisia asetuksia ja testaamaan, miten ne toimivat juuri sinun verkkosivustollasi.
Kun saavut Google Tag Manageriin, sinua pyydetään valitsemaan Työtila. Työtila mahdollistaa erilaisten tagien, triggerien ja muuttujien hallinnan omassa erillisessä ympäristössään.
Voit olla osana jopa kolmea eri työtilaa samanaikaisesti, mikä on erityisen hyödyllistä, jos useampi henkilö työskentelee saman sivuston parissa tai jos on tarve tehdä monimutkaisempia muutoksia.
Jos kuitenkaan nämä erikoistapaukset eivät päde, voit yksinkertaisesti valita oletusarvoisen "Default Workspace" -työtilan.
Google Tag Managerin (GTM) käyttöliittymässä pääset helposti käsiksi kaikkiin tarpeellisiin osa-alueisiin: tageihin, triggereihin ja muuttujiin.
Kun olet suorittanut nämä vaiheet, tagisi on valmis testattavaksi ja mahdollisesti julkaisuun. Muista aina testata tagit huolellisesti ennen niiden julkaisua, jotta varmistat niiden toimivan odotetulla tavalla.
Google Tag Managerissa (GTM) on mahdollista määrittää erilaisia triggereitä ja muuttujia, jotka yhdessä toimivat tagien kanssa.
Triggerit määräävät, milloin jokin tapahtuma aktivoituu, ja muuttujat auttavat kohdentamaan nämä tapahtumat tarkemmin.
Nyt olet periaatteessa valmis, mutta se ei tarkoita, että kaikki olisi täysin valmista. Ennen julkaisua on tärkeää testata, toimiiko kaikki niin kuin on suunniteltu.
Google Tag Manager (GTM) käyttää versiohallintajärjestelmää, joka mahdollistaa muutosten tekemisen eri osa-alueisiin (tageihin, triggereihin ja muuttujiin) ilman, että ne vaikuttavat välittömästi verkkosivustoon. Tässä osiossa käsitellään, miten versiohallinta toimii GTM:ssä.
Muutosten Tarkastelu: Kun olet tehnyt muutoksia, pääset tarkastelemaan niitä yksityiskohtaisesti GTM:n etusivulta. Tässä näkyy yhteenveto kaikista tekemistäsi muutoksista valitsemassasi työtilassa.
Hyvä käytäntö on tehdä kerrallaan vain muutamia, toisiinsa liittyviä muutoksia. Esimerkiksi, jos lisäät nappiseurannan, keskity vain siihen liittyvän tagin ja triggerin luomiseen. Muuttujat meillä oli jo valmiina, joten nyt on aika siirtyä testausvaiheeseen.
Versiohallinta on tärkeä osa GTM:n tehokasta käyttöä. Se antaa mahdollisuuden tehdä muutoksia hallitusti ja minimoi virheiden riskiä. Ennen kuin julkaiset uuden version, varmista aina, että olet testannut sen toimivuuden.
Google Tag Managerin (GTM) käytössä on erittäin tärkeää varmistaa, että tehdyt muutokset toimivat suunnitellusti ennen niiden julkaisua. Tässä osiossa käymme läpi, miten testaus ja julkaisu tapahtuvat GTM:ssä.
Tämän toiminnon avulla voit esimerkiksi varmistaa, että nappiseuranta toimii odotetusti. Jos esikatselutilassa näet, että napin klikkaus kirjautuu oikeilla muuttujien arvoilla, olet valmis julkaisemaan uuden version.
Julkaistuasi uuden version napin klikkaustiedot alkavat virrata Google Analyticsiin uuden tagin kautta.
Esikatselu- ja julkaisutoiminnot ovat keskeisiä elementtejä GTM:n tehokkaassa ja turvallisessa käytössä. Varmista aina, että testaat muutokset huolellisesti ennen niiden julkaisua, jotta sivustosi toimii suunnitellusti.
{{blogpost-quote}}
Vaikka yllä on pyritty esittämään Google Tag Managerin (GTM) peruskäyttö yksinkertaisesti ja ymmärrettävästi, on totta, että GTM:n tehokas hyödyntäminen vaatii laajempaa ymmärrystä digitaalisista teknologioista.
Jos tavoitteena on oppia lisää ja syventyä GTM:n monimutkaisempiin toimintoihin, on useita erinomaisia resursseja, joihin kannattaa tutustua.
Vaikka monimutkaisemmat tagit ja asetukset saattavat vaatia erikoisosaamista, useimmat perustoiminnot ovat saavutettavissa hyvien ohjeiden avulla.
Etenkin pienempien sivustojen ylläpitäjät voivat hyötyä suuresti GTM:n oppimisesta, mutta myös suuremmat yritykset ulkoistavat tagien hallinnan erikoisasiantuntijoille.
Google Tag Manager mahdollistaa seurantakoodien eli tagien lisäämisen ja päivittämisen konversioseurantaan, sivuston analytiikkaan, uudelleenmarkkinointiin ja muihin tarkoituksiin.
Käytä Tag Manageria hallitaksesi tunnisteita (kuten mittaus- ja markkinoinnin optimoinnin JavaScript-tunnisteita) sivustollasi. Ilman sivustokoodin muokkausta, Tag Managerin avulla voit lisätä ja päivittää Google Ads-, Google Analytics-, Floodlight- ja kolmannen osapuolen tunnisteita.
Google Analytics on seurantatyökalu, kun taas Google Tag Manager toimii välikätenä verkkosivustosi ja seurantatyökalun välillä. Toisin sanoen, Google Analytics kerää, tallentaa ja analysoi dataa. Google Tag Manager lähettää datan verkkosivustoltasi Google Analyticsiin (tai muihin työkaluihin) eri tunnisteiden muodossa.
Google Tag Manager tarjoaa yksinkertaisia, luotettavia ja helposti integroitavia tunnisteiden hallintaratkaisuja — ilmaiseksi.