Google-mainonta

Yleistä Display-hakukampanjasta

Display-kampanjat tarjoavat visuaalisesti houkuttelevia mainoksia, joita pääsemme näyttämään Google Display -verkostossa. Tämän verkoston kautta saavutamme potentiaalisia asiakkaita heidän selatessaan miljoonia eri nettisivuja, sovelluksia sekä Googlen omia palveluja, kuten YouTubea ja Gmailia.

Display-kampanjat tarjoavat yksinkertaisen ja fiksun tavan hallita erilaisia Display-mainonnan elementtejä. Kampanjoilla on mahdollista laajentaa asiakaspiiriä ja kasvattaa konversioiden määrää.

Käyttäessämme Display-kampanjoita, mainokset ovat nähtävissä monenlaisissa eri formaateissa ympäri Google Display -verkostoa. Tämä mahdollistaa potentiaalisten asiakkaiden tavoittamisen kaikissa ostoprosessin vaiheissa, aina kiinnostuksen syntymisestä ostotapahtumaan saakka.

Display-mainonnan edut

• Laaja yleisö: Display-kampanjoilla pystymme saavuttamaan laajan yleisön globaalisti 35 miljoonan eri web-sivuston ja sovelluksen sekä Googlen omien palvelujen kautta (esim. YouTube ja Gmail). Näin laajennamme ulottuvuutta hakutuloksien ulkopuolelle.
• Käyttäjäystävällisyys: Display-kampanjoiden kohdennud, hintatarjoukset ja mainosformaatit hyödyntävät tekoälyä. Tämä helpottaa uusien ja nykyisten asiakkaiden tavoittamista ja parhaiden tulosten saavuttamista.
• Tehokas kohdentaminen: Etsimme ja löydämme yleisösegmentit, jotka ovat eniten linjassa konversiotavoitteidesi kanssa.
• Älykäs tarjouksenteko: Tekoälyn avulla mukautettu Smart Bidding-toiminto optimoi hintatarjoukset konversioiden tai konversioarvon maksimoimiseksi mainospaikan huutokaupassa. Tämä säästää aikaa ja tehostaa tuloksia.
• Nopea kampanjateho: Meidän tarvitsee vain toimittaa mainosten elementit, kuten otsikot, kuvat ja logot. Google lokalisoi tämän jälkeen meille oikeita asiakkaita valitsemamme CPA-hintatarjouksen ja budjetin mukaisesti.
• Vaivaton optimointi: Display-kampanjaa optimoidaan vaivattomasti Googlen tekoälyn avulla, joka valitsee parhaan "reseptin" tuottamaan parhaimman mahdollisen tuloksen. Tämän ansiosta näemme, mitkä otsikot, kuvaukset, kuvat ja logot ovat tehokkaimpia.

‍

Yleistä Maksimitulokset-kampanjasta

Maksimitulokset (Performance Max) on uudenlainen kampanjamuoto, joka on suunniteltu erityisesti tulosorientoituneille mainostajille (eli meille). Se mahdollistaa Google Ads -alustan koko valikoiman hyödyntämisen yhdessä ja samassa kampanjassa.

Tämän kampanjatyypin tavoitteena on tehostaa hakusana-pohjaisia hakukampanjoita tarjoamalla laajempi asiakaskonversio kaikissa Googlen palvelukanavissa

• YouTube
• Display-verkosto
• Haku
• Discover
• Gmail
• Maps.

Maksimitulokset-kampanja keskittyy tehostamaan suorituskykyä valitsemiemme konversiotavoitteiden mukaan. Älykäs tarjousjärjestelmä, eli niinsanottu Smart Bidding-ominaisuus, optimoi tulokset reaaliaikaisesti useiden kanavien kautta, parantaen konversioiden määrää ja arvoa.

Tekoälyn avulla Maksimitulokset-kampanjat pystyvät tehokkaasti automatisoimaan useita toimintoja, kuten hintatarjouksia, budjetin hallintaa, kohdeyleisön ja mainosmateriaalin valintaa sekä tulosten attribuoinnin.

Kaikki nämä tekijät räätälöidään huomioiden mainoskampanjamme tavoitteita (esim. CPA- tai ROAS-tavoitteet), käyttämiämme mainoselementtejä, kohdeyleisön reagointia ja muita valinnaisia datalähteitä.

Maksimitulokset-kampanjan hyödyt

Lisää konversioita

• Voimme personalisoida yrityksesi tavoitteet ja maksimoida konversioiden määrää.
• Googlen eri kanavien kautta tavoitamme laajemman asiakaskunnan.
• Googlen reaaliaikaisen datan sekä valitsemiemme asetusten ja sisällön yhdistelmä mahdollistaa uusien ja jopa yllättävien asiakasryhmien löytämisen.

Lisää arvoa

• Attribuutio, joka perustuu eri kanavien tuottamaan dataan, mahdollistaa kampanjoiden optimoinnin sen perusteella, mikä kontaktikanava on asiakkaalle tehokkain.
• Koneoppimisen avulla voimme ennustaa entistä tarkemmin, mitkä mainosmuodot, kohderyhmät ja mainosmateriaalit ovat tehokkaimpia.

Kattavaa dataa

• Maksimitulokset-kampanjan raportit antavat meille selkeän kuvan siitä, mitkä mainosmateriaalit ovat tulosten kannalta merkittäviä. Tämän tiedon avulla voimme tehdä tarkempia säätöjä kampanjaan ja parantaa näin sijoitetun pääoman tuottoa.
• Nousevat hakutrendit ja muut ajantasaiset dataan perustuvat oivallukset auttavat meitä ymmärtämään tulosten vaihtelua.

Milloin Maksimitulokset-kampanja on paras valinta?

Maksimitulokset-kampanja on optimaalinen vaihtoehto, kun:

• Meillä on selkeä tavoite mainonnalle ja konversioille. Esimerkiksi verkkokaupan kasvattaminen tai potentiaalisten asiakasliidien hankinta.
• Tavoitteena on saavuttaa kampanjalle maksimaalinen tehokkuus, eikä meillä ole sen tarkempaa tietoa tietyn mainoskanavan suhteen.
• Haluamme ottaa täyden hyödyn irti kaikista Googlen mainoskanavista yksinkertaistetulla tavalla. Käyttämällä vain yhtä, monikanavaista kampanjaa.
• Pyrimme laajentamaan kohdeyleisöä ja kasvattamaan konversioiden arvoa perinteisten, avainsanapohjaisten hakukampanjoiden lisäksi.

Performance Max -kampanjatyyppi tarjoaa joustavan ja kattavan lähestymistavan digitaaliseen Google-mainontaan, mahdollistaen monipuolisten tavoitteiden saavuttamisen.

Yleistä videokampanjoista

Videokampanjoilla pääsemme mainostamaan tehokkaasti, sekä YouTube-videoiden, että Googlen videokumppanien alustoilla ja sovelluksissa.

Videokampanjoiden hyödyt

Tavoitteiden saavuttaminen

Videokampanjan avulla voimme lisätä myyntiä, houkutella enemmän verkkovierailijoita verkkosivulle ja kasvattaa yrityksen tunnettuutta ja bränditietoisuutta.

Oikea asiakasryhmä

Kohdennamme mainoksia YouTubessa sekä Googlen videokumppaneiden alustoilla erilaisten kriteerien (aihealue, avainsana ja demografinen tieto) avulla.

Analytiikka

Analysoimme, onko mainoskampanjamme tavoittanut haluamamme yleisön. Google Ads -tilin kautta voimme seurata mainosten katselukertoja, kustannuksia ja budjettitilannetta.

Miten videokampanjan mainokset toimivat?

Voimme rakentaa vetovoimaisia videokampanjoita monipuolisilla mainosmuodoilla, jotka saavuttavat ja aktivoivat potentiaaliset asiakkaat eri tavoilla YouTubessa ja Googlen videokumppaneiden alustoilla.

Ohitettavat In-Stream-mainokset

Nämä mainokset esitetään ennen, aikana tai jälkeen muiden videoiden. Katsoja voi valita mainoksen ohittamisen viiden sekunnin kuluttua.

Ei-ohitettavat In-Stream-mainokset

Kyseiset mainokset mahdollistavat viestin ja sanoman perille menon kokonaisuudessaan. Mainoksen kesto on korkeintaan 15 sekuntia.

Puskurimainokset

Puskurimainokset ovat lyhyitä ja ytimekkäitä videomainoksia, joiden avulla voimme laajentaa asiakaskuntaa ja kasvattaa brändin tunnettuutta. Puskurimainos on enintään kuusi sekuntia pitkä, eikä sitä voi ohittaa.

In-Feed-videomainokset

Nämä ovat nähtävillä ainoastaan YouTubessa ja mahdollistavat yleisön tavoittamisen sisältöä katsoessaan. Mainoksen ulkoasu vaihtelee sen mukaan, mitä mainosmuotoja ja -kokoja sisällöntuottajat tukevat. Mainoksen pikkukuvan klikkaaminen avaa videon sen omalla YouTube-katselu- tai kanavasivulla.

Outstream-mainokset

Outstream-mainokset ovat käytettävissä vain mobiililaitteilla ja tableteilla Googlen videokumppaneiden sivuilla ja sovelluksissa. Mainoksen käynnistäminen on helppoa yhdellä napautuksella. Ne tarjoavat mahdollisuuden brändin tunnettuuden kasvattamiselle myös YouTuben ulkopuolella.

Milloin videokampanjat ovat hyvä valinta?

1. Haluamme hyödyntää videomainontaa, sekä YouTubessa, että sen ulkopuolisilla alustoilla.
2. Oli kyseessä sitten Google-mainonnan aloittelija tai kokeneempi mainostaja.

Videomainosten käyttö saattaa vaikuttaa monimutkaiselta, kampanjoiden älykkyys kuitenkin piilee juuri niiden yksinkertaisuudessa. Kampanjoiden luominen ja ylläpito on vaivatonta.

Yleistä paikallisesta kampanjasta

Paikalliset kampanjat tarjoavat meille tehokkaan tavan välittää olennaista tietoja mahdollisille asiakkaille. Tiedon avulla asiakaskunta voi päättää, milloin ja miten asioivat yrityksesi kanssa.

Paikallisella kampanjalla voimme mainostaa liikkeitäsi Googlen keskeisissä palveluissa, kuten Google-hakukoneessa, Maps-sovelluksessa, YouTubessa, Gmailissa ja Google Display -verkostossa.

Meidän tarvitsee vain lisätä lyhyt teksti, budjetti ja relevantti sisältö. Kampanjan optimoidaan automaattisesti siten, että asiakkaat löytävät tiensä yrityksesi tiloihin.

Toimintaperiaate

Paikallisen kampanjan luomisessa määrittelemme mainostettavien liikkeiden sijainnit. Tämän voidaan tehdä yhdistämällä Google My Business-yritysprofiili tai valitsemalla kumppanuusverkoston toimipisteet.

Paikalliset kampanjat ovat käyttäjäystävällisiä ja keskittyvät erityisesti offline-liiketoiminnan tavoitteisiin. Meidän tarvitsee vain antaa liiketilojen sijaintitiedot, asettaa budjetti ja toimittaa mainosmateriaalit.

Googlen tekoäly käyttää näitä tietoja hintatarjousten, mainossijoittelun ja elementtiyhdistelmien optimointiin. Kampanjan päämääränä on maksimoida liiketilojen arvo – olipa kyseessä sitten liikkeeseen saapuvat asiakkaat, liikevaihto, puheluita generoivat klikkaukset tai reittiohjeita tuottavat klikkaukset – ja mainostaa liikkeitä Googlen kaikilla alustoilla ja verkostoissa.

Paikalliset kampanjat hyödyntävät myös niinsanottua säde-kohdistusta, joka keskittyy Google My Business -yritysprofiilissa listattuihin ja kumppanuusverkostossa näkyviin toimipisteisiin. Kohdistuksen säde-alue voi vaihdella riippuen kohdealueesta ja siitä, kuinka pitkän matkan käyttäjä on valmis liikkumaan kohti toimitilaasi. Kohdistuksen säde määritellään myös toimialan, väestötiheyden ja kilpailuolosuhteiden pohjalta.

Yleistä Shopping-kampanjasta

Mikäli sinulla on olemassa verkkokauppa ja toimit vähittäiskaupan alalla, voimme hyödyntää Maksimitulokset-kampanjoita yhdessä Google Kauppiaskeskuksen syötteen kanssa.

Vaihtoehtoisesti voimme käyttää perinteisiä Shopping-kampanjoita esitellen verkkokauppaasi ja myymäläsi tuotevalikoimoi. Tämä kasvattaa verkkokaupan ja myymälän kävijämääriä sekä löytää tehokkaasti ostovalmiita asiakkaita hakutuloksista.

Aloitus sujuu lähettämällä tuotetiedot Google Kauppiaskeskukseen. Tämän jälkeen perustamme kampanjan Google Ads -palvelussa. Luomme mainokset Googleen ja eri puolille verkkoa perustuen valitsemaamme kampanjatyyppiä ja tuotetietoja.

Shopping-mainokset ovat eräs näistä tuotetietoon pohjautuvista mainostyypeistä. Toisin kuin pelkästään tekstiä sisältävissä mainoksissa. Shopping-mainokset esittävät tuotteen kuvan, nimen, hinnan ja myymälän nimen. Tämän ansiosta käyttäjät saavat kattavamman näkemyksen tuotteesta jo ennen kuin klikkaavat mainosta, mikä johtaa yleensä aina parempiin konversioihin.

Miten Shopping-mainokset toimivat?

Shopping-mainokset eivät näy avainsanojen perusteella, vaan ne pohjautuvat Googlen Kauppiaskeskuksessa olevaan tuotetietoon. Lähetetyt tuotetiedot kauppiasportaalissa tarjoavat yksityiskohtaiset tiedot tuotteista. Näiden tietojen avulla käyttäjien hakukyselyt linkittyvät mainoksiin, näyttäen heille hakukyselyä vastaavia tuotteita.

Google Ads -palvelussa voimme hallinnoida Shopping-mainoksia käyttämällä joko Shopping- tai Maksimitulokset-kampanjoita. Kyseisten kampanjoiden avulla voimme helposti ja joustavasti organisoida Kauppiaskeskuksessa sijaitsevaa tuotevalikoimaa ja mainostaa sitä Google Ads -alustalla.

Maksimitulokset-kampanja on suorituspohjainen kampanjatyyppi, joka auttaa meitä tavoittamaan uusia asiakkaita ja saavuttamaan konverisotavoitteet. Kampanjan tuloksia optimoidaan sen sisältämien tietojen (esim. budjetin ja tuotetietojen) mukaan.

Edut verrattuna muihin mainostyyppeihin

Ostovalmiimmat kontaktit

Kauppiaina voit nostaa liidien laatua lisäämällä mainoksiisi tietoja, jotka auttavat asiakkaita tekemään ostoksia. Tämä lisää mahdollisuutta, että käyttäjät päätyvät tekemään ostoksen juuri sinun verkkokaupassasi. Esimerkiksi, jos Liisa hakee Googlesta "akvaarioita", hän näkee akvaarioita myyvien yritysten Shopping-mainoksia. Hän valitsee haluamansa akvaarion esillä olevien kuvien ja hintatietojen perusteella, jolloin ostotapahtuma on jo hyvällä mallilla verrattuna tavalliseen nettiselaajaan.

Vaivaton kampanjan ylläpito keskittyen jälleenmyyntiin

Shopping-mainokset hyödyntävät Kauppiaskeskuksessa määrittelemiäsi tuoteominaisuuksia avainsanojen sijaan, tehostaen mainoksiesi näkyvyyttä osuvissa hauissa. Voit selata ja organisoida tuotevalikoimaasi suoraan Google Ads -sovelluksessa ja määrittää hintatarjoukset valituille tuoteryhmille.

Korostunut näkyvyys

Useammat Shopping-mainoksesi saattavat näkyä yhden haun aikana, ja Shopping-mainoksesi voivat näkyä rinnakkain tekstimainostesi kanssa, mikäli ne ovat haun kannalta relevantteja. Tämä voi näin ollen tuplata näkyvyytesi yksittäisessä hakutuloksessa.

Tehokas seuranta ja kilpailijatieto

Saat tarkat, tuotekohtaiset tulokset ja voit käyttää suodattimia nähdäksesi esimerkiksi, kuinka moni on klikannut tiettyä kenkämerkkiä. Ei ole tarvetta luoda uusia tuoteryhmiä. Vertailutietojen avulla voit myös saada käsityksen kilpailutilanteesta. Impressio-osuuden ja hintatarjoussimulaattorin avulla voit havaita mahdolliset kasvualueet.

Laajempi mainospaikkojen valikoima

Maksimitulokset-kampanjoilla pääset käsiksi uusiin mainospaikkoihin ja tekoälyn tarjoamiin suosituksiin. Mainoksesi voivat näkyä paitsi Googlen haussa, myös YouTubessa, Display-verkostossa, Discovery-palvelussa, Gmailissa ja Mapsissa. Tällöin voit laajentaa yleisöäsi Googlen kaikilla alustoilla ja verkostoissa.

Yleistä Puhelukampanjasta

Luomme puhelukampanjan jos tavoitteenamme on lisätä yritykseen tulevien puheluiden määriä. Kampanja kannustaa potentiaalisia asiakkaita soittamaan heidän klikatessaan tai koskettaessaan mainosta.

Voimme myös ajoittaa mainoksen näkyville ainoastaan silloin, kun yrityksessä on henkilö saatavilla ottamaan puheluita vastaan. Näin varmistamme, ettei yksikään asiakaskohtaaminen jää kohtaamatta.

Miten puhelukampanjat toimii?

Puhelukampanjoiden mainokset ja niiden ilmoitukset esitetään ainoastaan niillä mobiililaitteilla, jotka mahdollistavat puheluiden tekemisen. Mainosten ulkoasu on joustava ja mukautuu laitteen näyttöön.

Kaikki kampanjaan liitetyt tekstirivit eivät välttämättä aina tule näkyviin, koska mainokset on suunniteltu mobiililaitteille.Jotkut kampanjaan lisättävät elementit saattavat myös olla piilotettuina, jotta pieni näyttötila voidaan käyttää mahdollisimman tehokkaasti.

Lisäelementit antavat mainokselle enemmän tietoa ja tehostavat sen näkyvyyttä hakutuloksissa. Elementtien lisääminen on maksutonta. Suosittelemmekin lisäämään kaikki yritykselle olennaiset tiedot mainokseen. Klikkauksesta veloitetaan normaali CPC (cost-per-click)-maksu.

Huomioitavaa Puhelukampanjoissa

• Puhelinnumerot voidaan jakaa mainosryhmien tai koko kampanjan kesken.
• Voimme ajoittaa numeroiden näkymisen ainoastaan silloin, kun yrityksessäsi on saatavilla henkilö kykenee ottamaan puheluita vastaan.
• Puhelut voidaan laskea yhdeksi konversioiksi, ja sille voidaan määritellä rahallinen arvo.
• Puhelinnumeron klikkaus on saman hintainen kuin otsikon klikkausmaksussa.
• Puhelukampanjoita ei toistaiseksi voi kohdistaa Display-verkostoon.

Kampanjalle tulee luonnollisesti määritellä puhelinnumero, johon voidaan soittaa. Meidän tulee myös lisätä URL-osoite, jonka kautta mainokset ja puhelinnumero voidaan varmistaa. URL-osoitteen tulee johtaa verkkosivulle, jossa puhelinnumero on näkyvissä.

‍

Yleistä sovelluskampanjoista

Sovelluskampanjat tarjoavat tehokkaan ratkaisun, jos tavoitteena on saada sovellukseen useampien maksavien asiakkaiden ladattavaksi. Näiden kampanjoiden avulla voimme esitellä sovellusta Googlen keskeisissä palveluissa, kuten esimerkiksi:

• Google Haku
• Google Play
• YouTube
• Google Haun Discover-osios
• Google Display-verkosto

Meidän tarvitsee vain lisätä muutama lause tekstiä, hintaehdotus ja muuta tarvittavaa sisältöä. Kaikki muu optimoidaan automaattisesti, jotta potentiaaliset käyttäjät voivat löytää sovelluksen helposti.

Miten sovelluskampanjat toimii?

Sovelluskampanjoissa ei luoda erillisiä mainoksia, kuten tavallisissa Google Ads -kampanjoissa. Sen sijaan mainosmateriaalit, kuten teksti-ideat, kuvat, videot ja sovelluksen tietosivun elementit muodostavat pohjan useille eri formaateille sekä verkostoissa suunnatuille mainoksille.

Kuinka aloittaa sovelluskampanja?

Lisäämme vain tekstit, tarjouksen hinnan, budjetin sekä mainosten kielen ja sijainnin. On hyvä lisätä ainakin yksi horisontaalinen kuva, yksi vertikaalinen video sekä yksi horisontaalinen video.

Tarvittaessa voimme integroida myös HTML5-elementtejä. Google automaattisesti testaa erilaisia elementtejä keskenään ja esittää ne mainokset, jotka saavat aikaan parhaat tulokset. Meidän ei tarvitse tehdä tämän asian osalta yhtään mitään.

Sovelluskampanjan eri tyypit

Voimme valita alakategorian seuraavista vaihtoehdoista, kun olemme valinnut sovelluksen mainostamisen kampanjan tavoitteeksi:

1. Asennusmarkkinointi
2. Käyttäjäaktivointi
3. Ennakkorekisteröintikampanja (Android-käyttöjärjestelmälle)

Eri alakategoriat keskittyvät erilaisiin tavoitteisiin ja käyttävät eri hinnoittelustrategiaa.

Asennusmarkkinointi

Luomme mainoksia, jotka rohkaisevat ihmisiä lataamaan sovelluksen. Tämän tyyppinen kampanja esittää mainoksia niin kauan, kunnes käyttäjä suorittaa latauksen.

Google Ads automatisoi, sekä kohdennuksen, että tarjoushinnat maksimoidakseen jokaisen latauksen tuoton. Voimme säätää kampanjan kohdennusta niin, että se keskittyy löytämään arvokkaimmat käyttäjät esimerkiksi sovelluksen sisäisten konversioiden perusteella.

Käyttäjäaktivointi

Tämän alakategorian kampanjat pyrkivät uudelleenaktivoimaan jo sovelluksen ladanneet asiakkaat ja ohjaamaan heidät tiettyihin toimintoihin sovelluksen sisällä. Mainokset ilmestyä eri Googlen palveluissa:

• Google Haku
• YouTube
• Google Play
• Display-verkoston sovelluksissa

Ennakkorekisteröintikampanja (Android)

Voimme lanseerata mainoksia, jotka herättävät ennakkokiinnostusta sekä tietoisuutta tulevista sovelluksistasi tai peleistäsi jo ennen niiden julkaisua Google Playssa.

Kun olemme aktivoineet sovelluksen tai pelin ennakkorekisteröinnin Play Consolen kautta, voimme käynnistää sille Sovelluskampanjan. Mainosta klikanneet käyttäjät voivat sitten Play Kaupassa ennakkorekisteröityä sovelluksen tai pelin lataamiseen.

‍